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Las nuevas estrategias de comunicación se convierten en un nuevo ecosistema a investigar

La VII convocatoria de ayudas del Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC) ha otorgado una ayuda a investigadores del Departamento de Comunicación de la UPF para estudiar, en su globalidad, las múltiples propuestas que existen actualmente en el mundo de los medios, las llamadas 'narrativas transmediáticas'.

21 de mayo de 2010

El proyecto lleva por título Narrativas transmediàtiques, convergencia audiovisual y nuevas estrategias de comunicación, y participan 10 investigadores del Departamento de Comunicación de la UPF, coordinados por el profesor Carlos A. Scolari, y provenientes de los estudios de Comunicación Audiovisual, así como también de Publicidad y Relaciones Públicas de la UPF.

Scolari ha explicado que "el concepto de narrativa transmediática fue introducido por Henry Jenkins, un investigador del Massachusetts Institute of Technology (MIT) en un artículo publicado en Technology Review el año 2003, y sirve para nombrar las experiencias narrativas que se desarrollan a partir de los diversos medios y plataformas, de manera que cada una de ellas interpreta una parte diferente de un mismo objeto narrativo. Por ejemplo, lo que transmite la pantalla no es lo mismo que lo que se lee en un libro o lo que se plasma en el cómic".

El proyecto resalta que la convergencia mediática, además de ser un fenómeno económico, cultural y tecnológico, también admite una conjugación epistemológica. Por más que interese investigar una ‘especie’ de medio en particular, por ejemplo radio, prensa, televisión, web, etc., en cierta forma se está condenado a estudiar la ecología en que esta especie nace, crece y se relaciona.

Un proyecto innovador en torno a los nuevos medios

Es en este marco en que el equipo de investigadores se propone analizar una parte de los fenómenos que caracterizan la nueva ecología de la comunicación: la conformación de narrativas transmediáticas (Transmed storytelling) que emergen como puntas de un iceberg, cuyo análisis es fundamental hoy en día en los estudios de comunicación. La duración del proyecto se estima que será de un año.

El objetivo general del proyecto será analizar las nuevas formas de narrativa transmediática, especialmente las que se conforman en torno a los dispositivos móviles y redes sociales, entre otros. El estudio incluirá una serie de experiencias realizadas en Cataluña por la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) y de algunas productoras privadas, y las confrontará con algunas producciones extranjeras, sobre todo del Reino Unido y Estados Unidos, como por ejemplo la BBC, una de las pioneras en el sector de las narrativas transmediáticas.

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